佛山双庆陶瓷有限公司是一家生产、销售为一体的现代化企业，其产品风格具有时尚、个性等特点，但经过多年市场的洗礼，该企业总经理卫兆庆觉得随着市场竞争的变化，应该要给企业重新定位，重新被市场认可和追捧，让消费者接受一个全新、强劲的企业。也正是这个时候，有两个重要的人物出现了。一位是多年的老朋友，现淄博陶瓷网的总经理石光伟，他具有多年的行销、品牌操作经验，一位曾是马可波罗出色的设计师，2007年在淄博创立了山东意匠陶品有限公司。有着多年陶瓷品牌行销经验的卫总请两位一起出谋划策。
　　有了新的思想，才能激起市场上的风浪。卫总高屋建瓴的思想，成为了员工学习的纲领，并一道参与新品牌的重新定位。
　　既然重新定位，“双庆”这一赋有喜庆的名字如何定位呢？正如人们联想的那样，“双庆”与“喜庆”词义的相近，卫总决定将品牌定位喜庆文化。
　　在中国老百姓的心中，喜庆代表了一种完美。在中国，一个圆代表一个完美，所以，喜庆这个主题被世世代代所传递，是永恒的。可以说喜庆代表了中国人追求的极致。山东淄博作为齐鲁文化的发源地，打开了中国文化的扉页，秉承了这种历史的巧合。双庆陶瓷对喜庆文化的定位，不仅是极具历史性的，也是不可缺少的。历史曾缺少的，双庆填补了空白。
　　首先，LOGO的形象在行销上可以说是企业的眼睛。经过多次修改，双庆陶瓷新的LOGO终于诞生了。该LOGO整个构图以方孔圆钱为元素，圆内以两个汉字“庆”字演变为双人联手的形象，寓意为“双双联合，强强联手”，共同创造财富。LOGO的重新定位，使双庆第一次有了实质性的飞跃。
　　既然植入的是喜庆文化，就要从理念到动作将喜庆文化贯彻和执行下去。首先，在产品设计上，双庆陶瓷以质量为前提，开发出了以喜庆为主的几个系列，并在市场小试牛刀，很快就受到了市场的追捧，青岛、武汉、 温州、济南、泉州、烟台、北京等城市的一些代理商纷纷打电话询问。双庆与多家上规模的经销商签定了战略协议，在展厅设计上，色调以红色跟金色为主，从空间色调烘托产品气氛，突出喜庆的气氛。另外，双庆还邀请中国书画院理事、齐鲁陈复澄艺术馆副馆主、青州市书画院院长陈洪恩先生题写了人生八喜庆，即：“久旱逢甘霖之喜庆； 他乡遇故知之喜庆； 洞房花烛夜之喜庆； 金榜题名时之喜庆； 升官又进爵之喜庆； 财源纷纷至之喜庆； 家和体魄健之喜庆； 尽享天伦日之喜庆”，将其挂在展厅镂空的格子之间，使整个展厅弥漫喜庆的氛围，将现场的各个角落都与此景交相辉映。
　　企业文化在一个企业中充当精神，是员工的精神食粮，也是企业高管的管理法宝。而双庆培训，不仅要求的是这些，更是让员工以“本企业创新为骄傲，以身在创新企业为动力，保证质量、保证创新、保证让消费者满意”为工作基点，同时，在市场上要引领消费者。双庆的做法是，把最适合消费者的介绍给他们，让他们以使用双庆瓷砖为骄傲，以使用双庆瓷砖增添生活中的喜事而心悦。
　　作为中国陶瓷行业第一家定位喜庆文化的企业，经过如此细分的定位，掌握了市场的话语权，更加巩固和加强了双庆在市场上的地位，必将使双庆的销量猛增数倍，且带动淄博，乃至整个建陶业的发展。正如卫总所表达的那样，双庆要做标杆，通过喜庆文化的植入，使双庆焕发强劲的发展势头，从创新、责任上让瓷砖变成喜庆的吉祥物，变成喜庆文化的载体，处处见双庆，处处便喜庆，使双喜从头到尾彻底焕然一新。
　　其实，双庆陶瓷的举动，不能不与其公司的当家人卫总有很大的关联。卫总一直都是在寻求与其他公司的差异所在，在这个同质化的时代，只有差异才能提升和突出自己，只有差异，才能站在销售的更高点。对文化艺术概念植入到陶瓷上来，这不仅是陶瓷本身就有的，更是中国人对喜庆的追求。在行销上，文化语言是最有说服力，却又是最长久的，不仅能提升产品性能和品牌地位，还能拉动与消费者的距离，卫总如是说。
　　中华民族从不缺少智慧，也从不缺少喜庆，但将喜庆运用到瓷砖上，将喜庆转化成文化，双庆做出了表率，中国的建陶行业缺的就是创新。对于我们中国人来讲，创建自己的品牌实际包含两大任务：一是在新领域、新科技方向上的品牌创建和创新；二是把现存在中国人记忆最深处，即民族的东西重新击活。其实，只要细心观察，在中国近百年或上百年的企业，他们都是传承了中华民族优秀的传统，他们不屈不挠的精神，令我们受到鼓舞。