说到品牌，越来越多的人怀疑企业的品牌之路到底能走到多远，甚至有人发出中国企业的“百年招牌”太少了。其实，很多倒掉的企业品牌案例给我们证明，品牌不是“烟花式”的美，对中国人来说是一种香火的延续。而这种延续，我们要怎样去塑造和维持呢？那么，我们就要弄清除什么叫品牌？品牌的可塑性在哪里？用什么来延续品牌？

品牌，其实就是企业打出的招牌，只是有一些招牌经过长时间沉淀在消费者心中形成了很好的知名度和美誉度，并且这些招牌能够占据某个行业主要的排列位置，被其他招牌企业所学习、模仿，这样的招牌的影响力就远远超越了招牌这一词语，而上升成为一种品牌，是品质出众的优质招牌。大家在将自己的招聘称之为品牌的时候，应该注意消费者对自己企业招牌的“认知度”和“美誉度”，在行业中的领先地位也是衡量一个品牌比较关键的一个砝码。为什么要在行业中要是占据领先地位呢？那是由于消费者对于品牌就没有一种清晰的概念，无非就是谁的公司招牌宣传多了，看的多了，听的多了，久而久之就形成了一种靠近消费者心灵的一种状态，很多倒掉的企业品牌就是这样的。因为他们能够占有消费者心中的知名度和美誉度，却不能用品质来维持下去，也就是说，其可塑性并不是很强，只是一时的“沙滩堡垒”。

有很多企业，企业刚一开张就将企业招牌扩张成行业领先地位，让消费者追捧的品牌。其实，这是整个行业中一种氛围所造成的一种“品牌自慰”的现状。我们权且也称之为“品牌”，但这个品牌在整个真正品牌积累和提成的过程中只是一个步伐而已。

其实，说到品牌我们都应该感到惭愧，因为我们在更多的时候是无法去在实际意义中来定义一个品牌，缺少一个来衡量品牌的标准，包括现状一些媒体给企业评选“XX年十大质量品牌”、“XXX知名品牌”等，这些都是虚假的，只要企业能够投入一些赞助费，什么样的品牌也都会有了。为什么企业只要迫切的需要品牌呢？那是因为消费者的盲目消费所造成的。对于品牌，我们不但要感到惭愧，更要感到惋惜。

在品牌的创立过程中，品牌有一个“拉动点”，即：企业与消费者之间沟通的一个共鸣点。也就是说，品牌的创立不仅要品质上、服务上过硬，更是一个延续的过程。如果在延续中还保持强劲的势头，那必定是优质的品牌。当然，做一个优质的品牌并不是简单的，因为这不是一朝一夕就可以完成的，更不是为了企业宣传需要而进行的“品牌自慰”。对于这中自慰，消费者心中始终会分辨出的。而企业所追求的，不是这种自慰，而是一种简单的保持和创新，在保持中根据市场变化，以及国家宏观调控等的变化而变化，适应社会的生存环境，然后依据创新的技术、模式等，用最贴近自己企业生存模式的方式来发展企业。盲目追求品牌，反而是率先死亡的品牌。