新的营销时代来了，在21世纪来临之前众多的营销策划人就已经认识到了这一问题。可是随着其营销本质的不断变化，营销策略呈现出了一种莫名的浮躁，这种浮躁是由于新的观念的突击使人们原本就持续不进的脚步开始受到阻挠，于是，有营销策划人便开始了文字和表面游戏，而企业的竞争随着策划人的节节失利而越走越晕，不知道自己的品牌定位该如何？不知道产品销售策略该如何制定？

 

作为一种消费趋势？当然，笔者认为，消费趋势也就是企业竞争的一个趋势，是企业应当注意到的。无论是哪行哪业，消费趋势都是在半迷茫中的，都是不知不觉走进生产厂家不知何时自己布置的迷宫的，这甚至是生产厂家自己都走不出去，更何谈引领消费呢？

 

笔者认为，要想区别与其他企业的标识，不仅要在VI上下功夫，更要鸟瞰整个行业品牌好发展趋势，从品牌上来定位企业。说到品牌，为什么这么多年来较少出现著名的品牌？笔者讲的著名品牌，并非指中国著名品牌、中国著名商标这一类，而是指消费者耳熟能详的品牌，如海尔、蒙牛、伊利、青啤等这样在行业中比较有威望的品牌，有几家能是在短时间荣登消费者认可的宝座上呢？回答只有两个字：没有

 

为什么没有？是因为什么？是行业环境是否成熟所造成的吗？笔者承认，但那都是在搪塞。九十年代之前是造就了一些大品牌的企业,这是时势造英雄,但，这难道也不是英雄的年代吗？可以说，是社会进步，是商业竞争的步子加快，而使营销策划人员做事情如履薄冰，从此再也没有“一夜成名”的故事了，这说明什么？最大的问题便是思想上。正是由于思想上的如履薄冰，才使事业寸步难行。我们如何突破呢？

 

——使品牌年老化。

 

只有品牌年老化，在很大程度上才能使企业立于不败之地。因为，营销看似出路很多，但实际上消极的来说已经没有什么出路呢？就像人们的生活，现代化的设施越来越多，而人们在此时更是需要复古的装饰物放在家里，使自己置身于“古代”之中，那也许是一个没有烦恼的世界，而且，只有年老化才能让消费者更加信任该品牌，在医药行业，不管是什么产品，只要是在产品说明上打上该公司是何年代就开始在制作药和给病人看病，那么，时段越长的也就往往是被追捧的对象，反而那些刚刚兴起的医药店铺和企业却很少有人问津。在药店里，为什么往往是有更多的人喜欢找老中医，而不找年轻的医师，”姜,还是老的辣”，原因就在这里。

 

在如何使年老化之前，我们先探讨一下，成功的企业是需要品牌沉淀的吗？答案是需要。为什么需要呢？因为品牌也具有周期性，那么，周期性有没有可控制性呢？如果有，如何控制？如果没有，再从哪些方面入手呢？“三百年九芝堂”，就让消费者一下字认知了九芝堂产品的可靠性。但是，真的是三百年吗？无人做过调查。

 

一些很有意思的企业就开始在企业简介上印刷上自己的企业是何年代建设的了，越长久的越显示有实力，有经验，是完全可以信任的，而新型的企业则是被潜意识中认为“看看再说”的企业。实际上，这是消费者的一种心理意识自我安慰现象。

 

如何使品牌年老化？已成为了一部分人为企业定位寻找的目标，即便是找到了，那么，有用吗？品牌年老化是可以让消费者的钱包更倾斜于该企业，但是，生意也并不一定能做成？怎么办呢？

 

——产品年轻化。

 

只有产品年轻化，才能给企业带来更新的理念，才能引导行业；因为产品年轻化，才会被认为是创新，是科技。

 

如前所言，刚才笔者说一个企业的出现新的产品并不一定被消费者所认可，那是因为品牌没有年老化，还得不到消费者心理所期待的那样。只有品牌年老化加上产品年轻化，才能更好的营销企业。说到底，这两个层面缺一不可。

 

我们来举个例子，在汽车行业，为什么那么多的企业都在不断变更着外型？在瓷砖行业，为什么每年能出现上千种，甚至上万种装饰图案西门子等手机制造商如果不使产品年轻化，那还能卖出去吗？等等事例说明，只有将产品年轻化，才能在市场上立于不败之地。

 

有人会问，品牌年老化和产品年轻化那不是存在博弈的吗?没有。因为笔者这里的年老化是指的品牌，而年轻化是指产品，只有互补，才会有能长久的企业。